Calvin Klein

Ustanovitelja te znamke imenujejo glavni minimalist vseh časov. Sama znamka je po vsem svetu povezana s spolnostjo, kljubovalnostjo in škandalom.

Calvin Klein ni le priljubljena znamka oblačil in spodnjega perila, je pravo utelešenje gracioznosti in notranje svobode, ki nima meja.

Calvin Klein se je rodil leta 1942 in po družinski legendi je že kot otrok vedel, da želi biti oblikovalec.

Fantove sanje so se uresničile - pri 18 letih je diplomiral na Visoki šoli za umetnost in oblikovanje, nato pa se je vpisal na New York Fashion Institute of Technology.

Na začetku kariere je delal v različnih modnih hišah v New Yorku kot pomočnik, a se je kaj kmalu naveličal biti na hrbtu.

Leta 1964 se je poročil, z ženo sta dobila hčerko, a je zakon po 10 letih razpadel.

Leta 1968 je ustanovil svoje podjetje in ustvaril svojo prvo zbirko z denarjem, ki si ga je izposodil od prijatelja Barryja Schwartza, ki je sčasoma postal njegov spremljevalec.

Sedemdeseta so bila zanj v znamenju divjih zabav in boemskih zabav, ki se jih je kmalu naveličal.V poznih 80. letih se je poročil s svojo pomočnico Kelly Rector, vendar se je leta 2006 tudi ta zakon končal.

Sprva je Calvin Klein Ltd. je bil atelje, ki se je ukvarjal s šivanjem klasičnih moških oblačil v osebi samega Kleina. Nahajal se je v enem od newyorških hotelov, ki je po legendi bil velik uspeh za začetnika oblikovalca.

Nekoč se je lastnik modnega butika, ki je bil v zgornjem nadstropju, zmotil z gumbom dvigala in odšel v studio k mlademu Kelvinu. Nad zbirko oblačil, ki jih je videl, je bil tako navdušen, da je takoj oddal naročilo za 50 tisoč dolarjev. Morda bi se, če ne bi bilo tega usodnega srečanja, za oblikovalca vse obrnilo drugače. Po njeni zaslugi je že od samega začetka svoje kariere dobil priložnost, da uporablja denar za lastno veselje in počne res neverjetne stvari.

Leto kasneje je Klein zaslovel na newyorški boemski sceni in celo sam poziral za sijajno revijo. To so bila po besedah ​​samega oblikovalca nora leta življenja, ki jih je spremljalo veliko zabav, alkohola in mamil. Vendar presenetljivo to nikakor ni vplivalo na njegovo uspešnost in leta 1970 se je odločil lansirati linijo oblačil za ženske.

Na podlagi klasične moške jakne ustvari plašč PerCoat, ki še dolgo daje ton modnim trendom tega časa. Danes nam je ta model znan kot grah jakna - odrezan plašč z dvojnim zapenjanjem, ki nikoli ne gre iz mode.

Leta 1978 je bila prelomnica v zgodovini znamke.Calvin je že dolgo prej spoznal, da so kavbojke kos garderobe, ki je nezasluženo prikrajšan za pozornost slavnih oblikovalcev.

Do tega trenutka so bile denim hlače povezane z delovnimi oblačili, modno revolucijo pa je naredil Calvin Klein, ki je izdal prve blagovne znamke kavbojk. Postali so simbol plemenitosti in seksualnosti in vsaka ameriška modna navdušenka zdaj sanja, da bi dobila eleganten par z cenjenimi črkami CK.

Kasneje je Klein postal prvi, ki je denim obarval v črno in sešil model, ki je bil oprijet.

V zgodnjih 80-ih je blagovna znamka začela proizvajati moško spodnje perilo, ki danes velja za legendarno. Zaradi širokega elastičnega traku z logotipom blagovne znamke je postala prepoznavna po vsem svetu, številni ponaredki in kopije pa se še danes proizvajajo v neštetih izdajah.

Prihodki podjetja hitro rastejo, oblačila znamke se prodajajo po vsej ZDA in Evropi, letni prihodki pa presegajo 600 milijonov dolarjev!

Vendar je ta preobrat dogodkov povsem upravičen, saj lastnik blagovne znamke preplavlja z inovativnimi idejami, ki jih javnost z navdušenjem sprejema. Eden najpomembnejših je nedvomno ustvarjanje sloga uniseks.

Calvin Klein je prvi ustvaril kolekcijo oblačil, ki ni bila spolno normirana, torej enako primerna za osebe obeh spolov. Naredil je največjo revolucijo v zgodovini sodobne mode, ko je opustil okvire in konvencije ter ljudem omogočil nošenje najbolj priročnih in udobnih oblačil, ne glede na spol.

Oblikovalec ni le sam določil modnih trendov, ampak se je tudi čim hitreje odzval na vse spremembe v modni industriji.Na primer, ko je vojaški slog prišel v modo v zgodnjih 2000-ih, so se med prvimi v asortimanu blagovne znamke pojavile kargo hlače in kaki oblačila. Postopoma podjetje preraste v imperij in začne odpirati svoje butike na vzhodu.

Kljub neverjetni priljubljenosti, letnemu milijonskemu dohodku in številnim prestižnim nagradam Klein po 30 letih neumornega dela začne razmišljati o ostalem.

Podjetje je bilo leta 2003 prodano Phillips-Van Heusenu za 400 milijonov dolarjev. Oblikovalec je dobil pravico, da je svetovalec tega ogromnega imperija in izbere novega naslednika, ko se želi dokončno upokojiti. Brazilec Francisco Costa je postal novi oblikovalec znamke Calvin Klein. Ostal je zvest tradiciji in ustvarjal oblačila v minimalizmu, ki ga poznajo ljubitelji blagovne znamke.

Leta 2016 ga je zamenjal Raf Simons, ki na tem položaju ostaja še danes.

Znamka je bila in ostaja ena najbolj prepoznavnih, uspešnih in prodajanih v svetovnem merilu. Njegov koncept, tako kot doslej, temelji na jedrnatosti in preprostosti, ki nikoli ne gre iz mode.

Znamka je pred letom dni znova pridobila status najbolj govorjene, zahvaljujoč oglaševalski kampanji #mycalvins, v kateri sta sodelovala priljubljeni pevec Justin Bieber in supermodel Kendal Jenner.

Oglaševanje te modne hiše si na splošno zasluži posebno pozornost, zato vam ponujamo, da se seznanite z najpomembnejšimi kampanjami v njeni zgodovini.

Da je Calvin Klein svojevrsten revolucionar v modnem svetu, utemeljitelj enega najbolj priljubljenih stilov in kreator prvih dizajnerskih kavbojk, že vemo. Poleg tega je legenda v oglaševalskem svetu, čigar ime je povezano s številnimi škandali.

Vse se je začelo s prvim oglasom za kavbojke v zgodovini, ki je kasneje postal eden od simbolov spolne revolucije v ZDA. Ni presenetljivo, saj je na plakatu prikazana 15-letna Brooke Shields, napis na panoju pa se glasi "Ali veš, da med mano in mojimi kavbojkami ni ničesar?"

Odziv javnosti je bil oglušujoč - takrat so puritanske države obtožile Kleina, da promovira najstniško pornografijo, hkrati pa je prodaja kavbojk skokovito narasla.

S tem oglasom se je začela serija reklamnih provokacij znamke KC, ta trend pa so povzele tudi druge znamke.

Leta 1988 je mlada manekenka Christy Turlington postala obraz kolekcije Calvin Klein. Kasneje je več kot enkrat postala obraz znamke. Na primer, leta 2013 je bila z njo znova podpisana pogodba in Christie je spet igrala v odkriti reklamni fotografiji, saj je bila njena postava predmet občudovanja tudi pri 44 letih.

V zgodnjih 90-ih je znamka znova šokirala javnost - v reklami za spodnje perilo je bilo prvič prikazano skoraj golo moško telo. V središču Manhattna se bohoti reklamni pano z Markom Wahlbergom, Kelvina obtožujejo spodbujanja pretirane spolnosti in razuzdanosti, prodaja pa spet dosega točko preloma.

Danes je na seznamu ikoničnih in najbolj nepozabnih tudi Markova slika s popolnimi trebušnimi mišicami in dekontaminirajočim nasmehom.

V tej oglaševalski akciji je sodelovala tudi 18-letna Kate Moss, katere kariera in priljubljenost se je začela s to znamko. Skupaj z Wahlbergom je zaigrala v reklami za legendarni uniseks parfum Calvin Klein One, pa tudi v reklami za kavbojke, ki je ponovno šokirala javnost – razen tega kosa oblačila ni imela na sebi ničesar drugega.

Kate je že imela škandalozno podobo, zato so odlično sodelovali z blagovno znamko Calvin Klein. Dolgo sta sodelovala, dokler je leta 2003 ni zamenjala Natalia Vodianova. Nadaljevala je tradicijo - enak tip otroškega obraza, vitka in hkrati seksi postava.

Leta 2007 je znamka še vedno presenečala - temnopolti fant, igralec Djimon Hounsou, se je prvič pojavil v oglasu za moško linijo spodnjega perila CK. To je dalo nov zagon razvoju znamke, ki se je začela premikati v uporniško smer.

Dve leti kasneje se je Calvin Klein spet soočil z odmevnim škandalom. Blagovna znamka se je odločila preseči in ustvariti perilo za dekleta z okroglimi oblikami, ki je lahko ustrezno predstavljalo vročo Evo Mendes. Ekspliciten oglas, v katerem je igralka igrala, so poimenovali "pornografski" in "seksi kot pekel".

Opozoriti je treba, da je velika večina oglasnih fotografij CK jedrnatih črno-belih posnetkov. V njih ni nič odveč, le poudarek na samem izdelku in telesu modela.

Filozofija znamke je bila vedno provokativna in promovira dejstvo, da spolnost nima meja. Takega pristopa ni bilo enostavno, zato se je Calvin Klein v svojem času soočil s številnimi sodnimi spori.

Leta 1995 se je začela preiskava, ki je znamko obtožila izkoriščanja mladoletnikov pri spolnem oglaševanju. Javnost zahteva prepoved provokativnega oglaševanja z mlado Brooke, številne pomembne publikacije to podpirajo.

Da bi preprečil uničenje svojega podjetja, je Klein prisiljen ugoditi, nakar so bile vse obtožbe proti njemu opuščene.

Blagovna znamka se je že večkrat soočila s sodnimi spori, saj modni oblikovalec ni nehal ustvarjati oglaševalskih kampanj, ki so družbo pahnile v šok. Plačal je milijonske tožbe in se javno opravičil, prodaja njegove znamke pa je rasla še naprej. Nihče ne trdi, da so škandali postali ena od sestavin uspeha CK in postali del podobe podjetja.

• Zbirka Calvin Klein je luksuzna linija monoblagovnih znamk, ki proizvaja spodnje perilo, oblačila in dodatke najvišje kakovosti.
• CK Calvin Klein - poceni oblačila in čevlji v priložnostnem slogu.
• Calvin Klein (White Label) - športna oblačila in čevlji.
• Calvin Klein Jeans - oblačila iz jeansa.
• Calvin Klein Golf - oblačila, obutev in dodatki za golf.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - ekskluzivne ure in nakit v slogu minimalizma;
• Calvin Klein Home - elegantna oblačila in dodatki za dom;
• Calvin Klein Underwear je linija znanega spodnjega perila.

Prej je bilo žensko spodnje perilo grdo, a praktično ali neudobno, a zapeljivo. Vse se je spremenilo s prihodom spodnjega perila Calvin Klein - spodnjice in nedrčki so postali udobni in seksi hkrati.

Najbolj priljubljeni so danes bombažni modeli s širokim elastičnim trakom, na katerem je nameščen logotip blagovne znamke. Asortiman obsega tako klasične modele, tanga spodnjice, tangice, bikinije in kratke hlače, tako da lahko vsaka punca izbere model, ki ji pristaja.

Tudi nedrčki so raznoliki - to so udobni topi, gladki modeli s spodnjicami in push-up. Seveda ne gre brez čipkastih modelov, vendar so vedno zadržani in jedrnati.Ni odvečnih elementov, le tanek bombaž in elegantna čipka, ki je zasnovana tako, da poudari lepoto ženskega telesa.

Kopalke, predstavljene v ponudbi, bodo vedno ohranile koncept blagovne znamke - nespremenjen minimalizem in diskretne barve, hkrati pa naredijo postavo zapeljivo in seksi.

Linija Calvin Klein Home ponuja oblačila za dom, v katerih se boste počutili udobno in privlačno. Lahko je tanka jutranja obleka, bombažne hlače iz pižame in majica s kratkimi rokavi ali kratke hlače z majico.

Domači videz lahko dopolnite s trenirko ali trenirko, ki bo v zimski sezoni nepogrešljiva.

Ker je prav ta blagovna znamka kavbojke pognala v veliki svet mode, so hlače iz jeansa z željno oznako CK še vedno utelešenje brezhibnega sloga in okusa.

Kavbojke z blagovno znamko "omega" na zadnjih žepih so vedno visoke kakovosti in diskretnega minimalizma. Asortiman vključuje različne modele, tako klasične kot trendovske - z praskami, luknjami in drugimi dizajnerskimi elementi.

Majice z logotipom CK nikoli niso šle iz mode. Še posebej so bili priljubljeni v 90-ih, zdaj pa so z vrnitvijo v modo te dobe ponovno pridobili priljubljenost brez primere. Blagovna znamka znova dokazuje, da sta jedrnatost in preprostost neverjetno lepa in elegantna.

Skoraj vsaka linija vključuje različna vrhnja oblačila za vsak okus. Seveda so puhovke najbolj priljubljene. Mnoge med njimi so kratke prešite jakne, ki so priljubljene pri mladih. So udobne in lahke – popolne za vsakodnevno nošenje.

Obstajajo bolj verodostojne možnosti - puhovke-plašči.Vsi modeli imajo diskreten, diskreten dizajn, ki spominja na športni slog. Enako velja za plašče – ​​srednje dolžine, klasičnega kroja, nevtralnih barv. Včasih obstajajo modeli s krznenim robom na kapuci.

Vrhnja oblačila te blagovne znamke so namenjena aktivnim in namenskim prebivalcem metropole.

Vsa predstavljena obutev CK ohranja koncept blagovne znamke. To so vedno diskretni modeli brez naborkov in umetniškega dekorja, ne glede na linijo. Ponudba vključuje sandale in sandale, japonke in copate v športnem slogu z napisom Calvin Klein, čevlje s peto in brez.

Največje povpraševanje je po športnih copatih za prosti čas, ki so lahko odlična alternativa tekaškim copatom znanih športnih znamk. Izdelane iz pravega usnja so udobne in prijetne za nošenje.

Ključ do uspeha ur Calvin Klein je brezhiben slog in tradicionalna švicarska kakovost. Proizvajajo se pod ločeno blagovno znamko CK Watch Co. Ltd., ki je nastala v sodelovanju med znamko CK in znanim proizvajalcem ur Swatch Group.

Prve ure znamke, namenjene mladim dinamičnim ljudem, so bile izdane leta 1997. Svetel dizajn in prisotnost logotipa podjetja med številnimi drugimi proizvajalci.

Vsako leto se izda nova kolekcija ur, ki je razdeljena na tri področja: dizajnerske modele, klasične ženske in klasične moške.

V zadnjem času je postal priljubljen model Flash - to je široka kovinska zapestnica, na kateri se številčnica zlije z ohišjem. Te ure so neverjetno elegantne in popolnoma vsestranske.Dobro se bodo podali k oblačilom za prosti čas, poslovnim in celo večernim videzom.

Najbolje prodajan model je bil vedno Reversible. V njih je zaponka nameščena pod številčnico, usnjen trak pa je praviloma dvostranski.

Torbe in denarnice Calvin Klein se odlikujejo po skromnem dizajnu in umirjeni barvni shemi. Prej je bil vsak model kombiniran z vsemi oblačili, predstavljenimi v zbirki. Zdaj dodatki spadajo v ločeno linijo, zato je obseg postal bolj raznolik.

Predstavlja različne vsakodnevne prostorne modele - shoppers, toes in hobos ter kompaktne crossbody z dolgim ​​trakom. Tu so tudi majhne elegantne sklopke za izhod.

Dizajn vseh dodatkov Calvin Klein je izostren z zavračanjem vsega odvečnega in posvečanjem posebne pozornosti detajlom. To je glavni koncept linije, ki se ohranja že leta.

Prvi parfum znamke je bil izdan leta 1978, vendar je bil ta poskus neuspešen. Kljub temu Klein ni opustil poskusov ustvariti popolno dišavo in uspelo mu je. Leta 1985 je izšel parfum Obsession, za katerega je Kate Moss nastopila gola.

Sledila je izdaja odmevnih ikoničnih dišav Eternity (1988), Escape (1991) in končno leta 1994 je nastal uniseks parfum CK One, ki ga kritiki ocenjujejo kot najboljšo stvaritev znamke.

Trenutno najglasnejša in najbolj priljubljena dišava je nedvomno Euphoria, izdana leta 2005. Prejela je prestižno nagrado FiFi Awards - nekakšen analog oskarja, ki se podeljuje za dosežke na področju parfumerije.

Calvin Klein je ena najbolj ponarejenih blagovnih znamk. Še posebej to velja za spodnje perilo, parfume in ure.

Slednji mora nujno imeti embalažo z logotipom, potrdilo o kakovosti in garancijo proizvajalca. Vsak model ima originalni test na ohišju, pasu in zaponki - to vam omogoča, da ločite celo zelo kakovostno kopijo.

Pri izbiri parfumov Calvin Klein bodite pozorni na embalažo - na njej mora biti hologram, na dnu pa posebna koda serije, ki vam omogoča, da preverite ne le pristnost, ampak tudi rok uporabnosti dišave. Omeniti velja, da so stroški parfumov CK v srednji cenovni kategoriji, tako da lahko večina deklet kupi originalne parfume, ne da bi poškodovala svojo denarnico.

Vse je odvisno od linije, v kateri kupite izbrani artikel. Če je poceni, potem nima smisla računati na luksuzno kakovost, nasprotno, vse stvari iz premium linije vas bodo navdušile s svojim videzom, kakovostjo in dolgoročno obrabo.