Poceni ponedeljek

Zelo redko je na trgu najti blagovno znamko, ki v vseh svojih izdelkih pooseblja določene koncepte in ideje. Cheap Monday s sedežem v glavnem mestu Švedske se ponaša s popolno kombinacijo nizkih cen in močne politike. To je preprosta blagovna znamka, ki jo ljubijo vsi evropski najstniki, ki kljub svoji priljubljenosti ni predstavnik običajnega množičnega trga.

Švedsko podjetje za proizvodnjo moških, ženskih oblačil in dodatkov Cheap Monday pripada znani mladinski znamki H&M (Hennes & Mauritz AB). Celotna paleta blagovne znamke ima izrazito antireligiozno, uporniško usmerjenost, ki pritegne najstniško publiko, ki je nagnjena k aktivnemu izražanju svojega radikalnega položaja.

Poceni ponedeljek je zasnovan predvsem za neformalce in privržence različnih subkultur, dostopna cena pa omogoča dostopnost in povpraševanje blagovne znamke v teh krogih.

Zgodovina Cheap Monday se je začela v začetku leta 2000, ko sta se dva tovariša iz Švedske, Adam Friberg in Orjan Andersson, odločila odpreti skromno trgovino z rabljenimi izdelki, imenovano Weekend, na obrobju Stockholma. Kljub dejstvu, da je njihov "butik" delal le ob vikendih, je hitro pridobil priljubljenost med mladimi v prestolnici. Slava, ki je doletela ustanovitelje, jih je spodbudila k ustanovitvi večje trgovine v samem središču mesta.Od takrat so se na prodajnih policah začeli pojavljati izdelki različnih znamk, tako rabljeni kot novi, prestižnih podjetij. Trgovina je začela delovati vsak dan in se preimenovala v Weekday.

Štiri leta pozneje so ustanovitelji lansirali lastno znamko kavbojk, ki so stale celo manj, kot so jih prodajali prej. Hkrati je bil razvit logotip podjetja - lobanja z obrnjenim križem na čelu (simbol satanizma) - in prvi model oprijetih hlač iz raztegljivega jeansa. Podjetje ni bilo nič manj osupljivo uspešno, podjetje je postajalo vse bolj znano.

Vrnimo se k logotipu. Ideja je pripadala Anderssonovim prijateljem Bernu Otldaxu in Carlu Grandinu. Obrnjen križ naj bi poosebljal negativen odnos ustvarjalcev do vere, saj je bilo po Oryanovih besedah ​​prav krščanstvo vedno vzrok za vse oborožene spopade. Vendar pa je bilo leta 2010 odločeno, da se križ odstrani iz logotipa in ga nadomesti z navadno navpično črto, vendar se zvesti oboževalci znamke spomnijo, kateri koncept je podjetje prvotno podpiralo.

Uspeh Cheap Monday leta 2005 je privedel do razširitve asortimana blagovne znamke in poleg kavbojk za prosti čas je podjetje začelo proizvajati druga oblačila, ki so postala znana zunaj Švedske. Do danes so trgovine te mladinske blagovne znamke odprte v več kot 30 državah, vključno z Rusijo.

Čeprav se blagovna znamka pri nas še ni zares uveljavila: oddelek Cheap Monday je bil nekoč odprt v nakupovalnem središču na Tsvetnoy Boulevard, vendar so ga leta 2014 zaprli zaradi nizke donosnosti. Podjetje ni uspelo pridobiti nobene mladine iz Sankt Peterburga: v severni prestolnici mu je uspelo zdržati le približno eno leto.

Od leta 2009 je Ann-Sophie Bak, prava oboževalka klasičnega švedskega stila, postala glavni oblikovalec podjetja. Zahvaljujoč njej so kolekcije Cheap Monday dopolnili s kardigani, sundresi, oblekami, majicami in celo vrhnjimi oblačili (plašči, jakne). Poseben severnjaški stil dajejo njenim stvarem temne "obrabljene" barve: črna, siva, modra. Takšne modele odlikuje predvsem njihova praktičnost.

Oblačila iz Poceni ponedeljek so zdaj predstavljena v uradni spletni trgovini, priljubljenem mestu več blagovnih znamk Asos.com. Butiki z blagovno znamko uspešno delujejo v Parizu, Londonu, Kopenhagnu, Pekingu.

Kot že omenjeno, so ženske in moške kavbojke glavna usmeritev Poceni ponedeljka. Blagovna znamka ponuja predvsem zožene, odrezane in skinny modele ter trendovske kavbojke z okrašenimi žepi.

Poleg tega blagovna znamka lansira lastno linijo dodatkov - kape, nakit, sončna očala itd.

Poceni ponedeljkova oblačila v ničemer niso slabša od podobnih stvari drugih predstavnikov množičnega trga, vendar tudi niso večja od njih. Toda za razliko od mnogih podjetje ne greši s pretiranim znamčenjem: logotip se običajno nahaja na dodatkih in ni prav nič vpadljiv, na hlačah pa se zapira s pasom.

Proizvajalci ne posvečajo veliko pozornosti podrobnostim, uporabljajo preprosto, a trpežno okovje. Zdaj kolekcije Cheap Monday vključujejo tako osnovne predmete garderobe (kariraste srajce, majice s kratkimi rokavi, kratke hlače) kot tudi svetle, ekstravagantne predmete s potiski ali izvirnimi dizajni. Najbolj priljubljena oblačila so gotski ali grunge slog - groba, a hkrati elegantna in nenavadna.

Toda na splošno je blagovna znamka specializirana za priložnostni slog, netrivialen in primeren za vsakega sodobnega najstnika, čeprav lahko najdete tudi nestandardne izdelke z asimetričnimi izrezi ali nenavadnimi kroji.

Z razvojem blagovne znamke se njen asortiman redno posodablja z novimi zanimivostmi, različnih originalnih krojev. Poleg ozkih kavbojk je podjetje začelo izdelovati široke, sežgane modele, pa tudi raztrgane ležerne oblike. Poleg tega so se pojavili superge, puloverji in puloverji, spodnje perilo in kompleti za dom.

Asortiman se ne more pohvaliti s posebno vrhunsko kakovostjo: vsi izdelki so izdelani na Kitajskem in v drugih azijskih državah. Toda nizka cena tega ne pomeni, oblačila Poceni ponedeljek so precej dobra za njihovo raven. Glavni material je bombaž, pogosto mešan z elastanom ali viskozo. Na voljo so tudi srajce iz 100% bombaža, ki so zelo prijetne na dotik.

Vsa proizvodnja poteka strojno, ročnega dela ni. Ponudba je precej pestra. Z enako stopnjo verjetnosti lahko najdete tako kakovostno, dobro srajco kot neumno majico z ogromnim logotipom podjetja na prsih. Toda ali je po drugi strani vredno pričakovati nekaj neverjetnega od izdelkov znamke, ki je začela kot rabljena?

Potrošniki se močno ne strinjajo glede blagovne znamke. Nekomu je všeč uporniški duh in slog, nekdo je ravnodušen do njega. Nekateri menijo, da so stvari preveč banalne in nezanimive, drugi pa menijo, da je oblikovanje oblačil svetlo in nenavadno. Nekaj ​​je gotovo: za privržence klasike so izdelki Cheap Monday komaj primerni.

Zvesti oboževalci blagovne znamke - najstniki, mladi - pustijo pozitivne povratne informacije o kupljenih predmetih. Po mnenju mnogih od njih, kosi iz Cheap Monday poudarjajo njihovo mladost in jim omogočajo, da izrazijo svojo individualnost. Seveda je glavna prednost izdelkov blagovne znamke nizka cena njenih izdelkov.

Večina kupcev je nezadovoljna s povprečno, primitivno kakovostjo oblačil. Mnogi niso zadovoljni s privlačnim dizajnom. Druga pomanjkljivost oblačil, ki jo mnogi opažajo, je, da jih pogosto zmanjka, zato je stvar, naročena v spletni trgovini, vedno prašič v žapu.

Po branju velikega števila popolnoma nasprotnih ocen lahko na splošno opišete glavne prednosti in slabosti izdelkov Cheap Monday.

Prednosti:

• sodobnost - Poceni oblačila ponedeljek popolnoma zadovoljijo okuse mladih;
• dostopnost - povprečna cenovna kategorija vam omogoča, da izgledate elegantno brez visokih stroškov;
• preprostost - blagovna znamka je specializirana predvsem za oblačila za prosti čas, preprosta in hkrati zanimiva.

Napake:

• daleč od vrhunske kakovosti - kupci se pritožujejo zaradi štrlečih niti in neenakomernih šivov;
• sekundarno - blagovna znamka se ne razlikuje veliko od drugih predstavnikov množičnega trga, proizvedene modele in sloge pa lahko najdete v kateri koli drugi mladinski trgovini;
• nepozornost do podrobnosti - v proizvodnji se uporabljajo precej poceni fitingi.

A ne grajajte Cheap Monday preveč, da ne izpolnjuje v celoti naših pričakovanj, včasih previsokih.Upoštevati je treba dejstvo, da sta blagovno znamko ustanovila dva preprosta mlada fanta in sta jo sprva dojemala kot nekakšen hobi, ki pa je zaradi ambicij ustvarjalcev sčasoma prerasel v dokaj uspešen poslovni projekt, ki izziva vse popularna kultura in verski odnosi.

In čeprav obseg blagovne znamke ne trdi, da je edinstven in ekskluziven, je Cheap Monday še vedno priljubljen med mlajšo generacijo. Poleg tega filozofija blagovne znamke neposredno pravi, da človek ustvari svoj edinstven slog in izraža svojo individualnost, blagovna znamka pa mu daje le možnost, da izbere stvari, ki so za to potrebne. To je primer lokalne blagovne znamke, ki je zrasla po vsem svetu.