Vrste slike

Kaj je slika in kako nastane? Obstaja veliko različnih definicij pojma "podoba". Če povzamemo vsa obstoječa stališča, jo lahko označimo kot podobo, ustvarjeno za osebo, ekipo ali poslovni objekt, ki se uporablja v osebne ali komercialne namene. V bistvu gre za najbolj donosne, natančno izbrane informacije, ki jih je treba posredovati drugim. Oglejmo si glavne pristope k klasifikaciji slik.

Posamezna slika, kot pove že ime, je ugled posameznika. Ocenjuje se lahko iz več smeri. Na primer po videzu - oblačilih, ličenju, frizuri, dodatkih, stopnji urejenosti, torej glede na njegov habitus. Ta komponenta slike se imenuje dimenzionalna.

Podoba osebe nosi veliko informacij. Torej raztrgan gumb, umazan srajčni ovratnik in neurejeni nohti kažejo na raztreseno in površno osebo. Zemeljska polt kaže na prisotnost slabih navad ali zdravstvenih težav. Prekomerna ličila razkrivajo vulgarno, promiskuitetno osebo.

Oseba, katere videz je brezhiben, je vedno bolje zaznana in se počuti bolj samozavestno. Večina od nas doživi resno nelagodje, če se moramo v javnosti pojaviti v ponornih oblačilih, z umazano glavo ali z nepravilnostmi na koži. Vsi poznajo modrost »srečati po oblačilih« in to je 100-odstotno res, zato je osebna dimenzionalna podoba pomembna za oblikovanje odnosa drugih.

Okoljska podoba je mnenje o človeku, ki se ustvari na podlagi ocene njegovega okolja in komunikacije. To vključuje vrsto dejavnikov:

• ljudje, s katerimi oseba komunicira;
• nastanitev;
• pisarna/kabinet;
• Osebni avto.

Opozoriti je treba, da habitat ni nujno odvisen od človeka samega, pomembno pa vpliva na njegov ugled.

Besedna podoba je ocena osebe na podlagi tega, kar oseba pove ali napiše. Ustni in pisni govor sta ena od stabilnih značilnosti osebnosti. Način izražanja misli, glas, uporabljeno besedišče in slovnična struktura lahko ustvarijo privlačno podobo osebe ali jo popolnoma uničijo, očarajo sogovornika ali ga, nasprotno, odvrnejo. Izgovorjava neposredno kaže na družbeno pripadnost osebe. Nobena skrivnost ni, da je komunikacijska podoba v poslovnem okolju zelo pomembna – običajno so vodje tisti, ki znajo bolje govoriti.

Glede na obrazno mimiko, kretnje, pa tudi držo, govorne intonacije in osebno distanco se oblikuje kinetična podoba. kovina - v tem primeru so ocene in sodbe narejene na podlagi analize načel človeka, njegove morale, prepričanj in pogleda na svet, lahko naredijo osebo prijetno za komunikacijo in, nasprotno, nezanimivo. Ozadje - to vključuje, kaj drugi pravijo o določenem liku (znanci, sorodniki, sodelavci ali mediji). Internetna slika - tukaj mislimo na oceno dejavnosti osebe na spletu, kaj bo odpustil, katere slike in fotografije nalaga, kako komentira. Dandanes je internet postal sestavni del življenja sodobnega človeka, saj je polnopravni in pomemben vir zanimivih informacij o ljudeh.

Celostna podoba je ugled organizacije, ki je skupek dojemanja podjetja s strani mnogih ljudi. Običajno se vtis o podjetju oblikuje v procesu osebnih stikov ljudi s tem ali drugim podjetjem, iz medijskih poročil, pa tudi tračev in govoric, ki krožijo v družbi. Celostna podoba se oblikuje na podlagi analize notranjih, zunanjih in podjetniških kvalitet organizacije.

Zunanja podoba je sestavljena iz več komponent:

• podoba blagovne znamke in izdelka;
• dojemanje ljudi o značilnostih ponujenih izdelkov in storitev;
• značilnosti glavnih potrošnikov blaga, njihov socialni status in finančni položaj.

Notranja komponenta celostne podobe odraža raven kulture podjetja kot celote, vključuje:

• ocena delovanja in usposobljenosti vodstvenega osebja;
• vizualna podoba podjetja – vključuje oceno pisarne, interierja, blagovne znamke in kodeksa oblačenja zaposlenih.

Podoba podjetja ne obstaja sama od sebe, temveč je tesno povezana z dogajanjem tako znotraj podjetja kot tudi daleč izven njegovih meja.. Na dejavnosti katerega koli podjetja in s tem na njegovo podobo v očeh običajnih potrošnikov lahko vpliva regulativni okvir v državi, pa tudi poslovni partnerji (dobavitelji, kupci, upniki). Pravilno bi bilo reči tako celostna podoba ne obstaja sama po sebi - "deluje" v povezavi z mnenji ljudi, ki so povezani s podjetjem.

Raziskovalci slike razlikujejo 3 glavne pristope k klasifikaciji njenih sort: funkcionalni, pa tudi kontekstualni in primerjalni. Oglejmo si vsakega od njih podrobneje.

Funkcionalni pristop vključuje več možnih različic slike.

• ogledalo - tovrstna podoba, za katero so značilne naše lastne predstave o sebi. V tem primeru se človek tako rekoč pogleda v ogledalo in govori o svojih prednostih in slabostih, značilnih lastnostih.Običajno ta možnost vključuje pozitivne presoje, saj ljudje ponavadi navajajo zasluge v osebni oceni, negativno mnenje od zunaj pa praktično ni zaznano. Takšno podobo lahko določijo vodstvene lastnosti, ideje o določenih posebnostih, poklicih.
• trenutna slika - ta možnost je nasprotna zrcalni in vključuje mnenje od zunaj. Na tem področju se široko uporabljajo promocija, oglaševanje in PR - pomanjkanje informacij, nerazumevanje in osebni predsodki pogosto ustvarjajo ugled, nižji od resničnih dejanj in dejanj. Trenutna podoba ne oblikuje vedno pogleda občinstva kot celote, lahko so to mnenja novinarjev, strank, študentov ali volivcev. Ena najpomembnejših nalog v tem primeru je oblikovanje ne toliko pozitivne podobe kot pravilne in ustrezne.
• želeno sliko. Tukaj je vse jasno - to je ugled, za katerega si prizadevamo. Tak halo je še posebej pomemben za posameznike, pa tudi za novonastale strukture. Običajno na začetku dejavnosti malo ljudi ve zanje, zato želena podoba v tej situaciji deluje kot kvalitativno možna.

Kontekstualni pristop k ocenjevanju podobe predvideva, da je sistemske narave, ob upoštevanju pogojev za njeno izvedbo, medtem ko njene posamezne komponente ne smejo biti v nasprotju med seboj. To je sistemska ocena ugleda, ki omogoča, da ena vidna lastnost vzbudi asociacije na sorodne lastnosti. Treba je razumeti, da naloga vsesplošnega priznanja v tem primeru še zdaleč ni obvezna.

Primerjalna slika vključuje primerjavo dveh ali več značilnosti slike. Na primer, pri ocenjevanju strokovnosti učitelja je mogoče upoštevati kakovost poučevanja, povratne informacije študentov in dokazane učne rezultate v obliki rezultatov olimpijad, izpitov, konferenc in drugih znanstvenih dogodkov. Glede na oceno oseba se sama odloči, da gre k določenemu učitelju ali izbere možnost samostojnega učenja vprašanja.

Obstaja več drugih klasifikacij slik. Torej, glede na čustveno obarvanost, obstajata dve vrsti ugleda.

• pozitivno - v tem primeru je oseba ali podjetje zaznano ugodno, vsa oglaševalska dejavnost katerega koli podjetja je usmerjena k doseganju takšne podobe.
• Negativno - pogosto postane posledica dejavnosti konkurentov, ki se zatečejo k "črnemu" PR. Pogosto se to izvaja implicitno in posredno s tehnologijo "skrivne prisile".

Glede na smer oglaševalskih dejavnosti ločimo naslednje vrste.

• Zaznana podoba - tako drugi vidijo osebo ali podjetje, medtem ko ljudje morda niti ne slutijo, kako z njimi ravnajo in kako v resnici govorijo o njih.
• Obvezno - to v večji meri velja za poslovno sfero, ko nekatere posebnosti zahtevajo precej določene značilnosti podobe. Med njimi so na primer kraljeva krona, sodniški plašč in vojaška uniforma - vključeni so na seznam simbolov, potrebnih za opravljanje posebnih družbenih in uradnih vlog.

Glede na načelo oblikovanja slike ločimo takšne različice slike.

• Spontano - ki se je razvil naravno.Lahko ima tako pozitivne kot negativne konotacije.
• Namenski - se zgodi, ko se ugled ustvari umetno, da se oblikuje naklonjen ali negativen odnos do določenega subjekta.

Glede na značilnosti zaznavanja:

• racionalna podoba - je usmerjena na ozek krog ljudi, ki so kompetentni na določenem področju;
• čustveno - namenjen širokemu krogu ljudi.

To še posebej velja za poslovne in politične tehnologije, čeprav je mnenje drugih pogosto ključnega pomena pri gradnji osebnih odnosov.

O vrstah podobe, ki tvorijo osebno privlačnost, si oglejte spodnji video.