Oglaševalski menedžer: značilnosti poklica, kvalifikacije in delovne obveznosti

Danes je oglaševalski menedžer eden najhitreje rastočih in najbolj iskanih poklicev. Takšni strokovnjaki delajo skoraj povsod: v malih in velikih podjetjih, v poslovnem sektorju, pri samostojnih podjetnikih.

Kakšno je delo oglaševalskega menedžerja? Kakšne prednosti in slabosti ima? Kakšne so dolžnosti zaposlenega? Kakšne karierne možnosti čakajo na strokovnjake z dobrim znanjem? Več o tem bomo govorili v našem članku.

Oglaševalski menedžer (ali kot ga imenujejo tudi vodja marketinga) je eden najbolj priljubljenih in iskanih poklicev na trgu dela. Opis tega poklica je precej večplasten in obsežen.

Da, v Na splošno se vodja oglaševanja ukvarja s promocijo podjetja, v katerem dela, na trgu. Pritegne občinstvo in stranke, javnosti pripoveduje o izdelkih in storitvah, ki jih podjetje ponuja. Tak zaposleni razvija marketinške akcije, preučuje trg, sodeluje pri razvoju in proizvodnji izdelkov po povpraševanju. Zahvaljujoč delu tega strokovnjaka izdelki podjetja ostajajo priljubljeni med kupci.

Do danes so upravitelji oglaševanja razdeljeni na več podvrst: nekateri se ukvarjajo s kontekstualnim oglaševanjem v družbenih omrežjih, drugi so strokovnjaki za zunanje oglaševanje (plakati, pasice itd.). Pogosto so ti strokovnjaki zaposleni v oddelku za odnose z javnostmi.

Takoj je treba opozoriti, da čeprav je delo oglaševalskega menedžerja samo po sebi precej priljubljeno in razširjeno, ni vsem všeč. In večinoma je odvisno od kariernih preferenc določenega strokovnjaka. Tako ali drugače je pomembno upoštevati vse značilnosti poklica oglaševalskega menedžerja (tako pozitivne kot negativne).

Začnimo s koristmi. Torej, za poklic oglaševalskega menedžerja so značilne naslednje pozitivne lastnosti:

• veliko število osebnih komunikacij z različnimi ljudmi (kupci, poslovni partnerji, zaposleni v podjetju iz drugih oddelkov itd.);
• organizacija in sodelovanje pri rekreacijskih dejavnostih;
• ustvarjalna naravnanost dela;
• pomanjkanje trdega dela;
• vredna finančna nagrada;
• hitra karierna rast.

Vendar pa za strokovnjake na tem področju obstajajo tudi slabosti:

• psihološki stres;
• velika količina papirologije (na primer pisanje poročil);
• velik del delovnega dne preživi delo za računalnikom;
• visoka konkurenca med prijavitelji;
• velika odgovornost;
• delo za rezultate.

Da bi oseba postala profesionalen in usposobljen oglaševalski menedžer, mora imeti širok pogled in biti kompetentna na številnih področjih. Hkrati se lahko nekatere zahteve razlikujejo glede na določenega delodajalca in kraj dela, zato je pomembno, da pred oddajo življenjepisa natančno preučite specifično področje dejavnosti.

Kakorkoli, če pa želite postati oglaševalski menedžer, morate imeti ustrezno izobrazbo, pa tudi določene strokovne veščine in sposobnosti.

Vprašanje usposabljanja oglaševalskega menedžerja velja za precej sporno. Nekateri delodajalci so torej pripravljeni sodelovati samo s tistimi strokovnjaki, ki jim je uspelo pridobiti visoko specializirano izobrazbo.

Vendar danes obstaja ogromno univerz, ki usposabljajo takšne strokovnjake. Ta seznam vključuje velike in prestižne metropolitanske univerze in provincialne inštitute. Za delo na področju oglaševanja je vredno izbrati področja usposabljanja, kot so trženje, odnosi z javnostmi, samo oglaševanje. Za sprejem morate opravljati predmete, kot so ruščina, matematika, družboslovje, angleščina in književnost.

Čeprav visokošolska diploma sama po sebi pogosto ni pogoj, morate imeti določene spretnosti in sposobnosti, če želite biti uspešni kot oglaševalski menedžer.

Torej, med njimi najpogosteje razlikujejo:

• ustvarjalne in ustvarjalne sposobnosti;
• družabnost;
• izkušnje in sposobnost pogajanja;
• oblikovalske sposobnosti;
• znanje tujih jezikov (vsaj enega, bolje je več);
• sposobnost dodeljevanja proračuna;
• odpornost na stres;
• veščine timskega dela;
• pozornost do podrobnosti;
• poznavanje osnov gradnje blagovne znamke;
• novinarske veščine (npr. pisanje besedil, video produkcija).

Ob tem je pomembno opozoriti na dejstvo, da če delate v majhnem podjetju ali ste neodvisni strokovnjak, potem boste morali imeti vsa zgoraj opisana znanja, saj je brez njih zelo težko delati v oglaševanju. Po drugi strani pa je v velikem podjetju z ločenimi oglaševalskimi oddelki vsak od zaposlenih strokovnjakov dobro seznanjen le z enim ali nekaj področji.

Kot veste, je delodajalec pri zaposlovanju pozoren ne le na poklicne sposobnosti in sposobnosti prosilca (čeprav je to osnova), temveč tudi na osebne lastnosti in značaj kandidata. Podoben razdelek z opisom posameznih lastnosti najdete v vsakem življenjepisu.

Med dragocenimi lastnostmi, ki bodo koristne za vsakega upravitelja oglaševanja, so naslednje:

• prijazen odnos do ljudi;
• usmerjenost k stranki;
• družabnost;
• aktiven življenjski položaj;
• vztrajnost pri doseganju rezultatov;
• ustvarjalna žilica;
• vodstvene sposobnosti.

Vodja oglaševanja je oseba, ki mora združevati najrazličnejše kvalitete. Po eni strani je torej pomembno, da specialist pristopi k svojemu delu na nekonvencionalen in ustvarjalen način, da najde edinstvene in izvirne rešitve. Hkrati mora biti oglaševalec analitik, pragmatik in strateg, ki svoja dejanja preračunava več korakov naprej.

Vodja oglaševanja v okviru svoje poklicne dejavnosti opravlja različne funkcije. Med njimi:

• razmišljanje o posameznih oglaševalskih akcijah in oglaševalskih taktikah podjetja kot celote;
• določitev strategije promocije določenega produkta, izdelka ali storitve;
• preučevanje statističnih kazalcev oglaševalske akcije, pa tudi podjetja kot celote;
• analiza konkurentov;
• tržna raziskava;
• opozarjanje na določeno podjetje;
• povečanje prodaje in dobička organizacije;
• iskanje strank;
• delo z grafičnimi uredniki;
• postavitev oglasov;
• poslovno dopisovanje.

Vendar ta seznam dolžnosti ni izčrpen. Dejstvo je, da se vodja oglaševanja pri svojem delu ukvarja tudi z drugimi, manjšimi zadevami (na primer vodenje sestankov, vodenje ekipe). Poleg tega vodja oglaševanja glede na konkretno podjetje in področje, na katerem deluje, opravlja še druga dela.

Kot že omenjeno, so posebne funkcionalne odgovornosti in opis dela strokovnjaka za oglaševanje neposredno odvisni od kraja njegovega dela. Vendar pa obstaja več univerzalnih odgovornosti upravitelja oglaševanja.

• Spremljanje generalnega direktorja podjetja, vodij strukturnih oddelkov in drugih zaposlenih med izvajanjem oglaševalske kampanje. Najprej vključuje popolno in podrobno obveščanje vseh vpletenih o podrobnostih posamezne oglaševalske akcije, njenem času, predvidenem dobičku in številu strank, ki bodo privabljene.
• Organizacija oglaševalskih kampanj in internih procesov. To pomeni, da vodja oglaševanja ne samo razmišlja o splošni ideji oglaševanja, ampak se ukvarja tudi z njeno specifično študijo, razvija akcijski načrt. To lahko vključuje naloge, kot je načrtovanje proračuna, izbira določenih oglaševalskih mest.
• Vsak poklicni zaposleni v marketingu bi se moral zavedati pravne strani svojih dejavnosti. Vedeti mora, kateri zakoni, podzakonski predpisi in drugi pravni akti urejajo oglaševalsko dejavnost, in jih ne sme kršiti.
• Pogosto v podjetjih vodja oglaševanja delno opravlja oblikovalsko delo.. Tako lahko na primer takšen strokovnjak razvije postavitve, ustvari knjižice in reklamne pasice.
• Usklajevanje dejavnosti z vsemi oddelki podjetja. Takšno delo zahteva razvite organizacijske sposobnosti in vodstvene lastnosti.

Vodja oglaševanja brez delovnih izkušenj se lahko prijavi samo na vstopna delovna mesta najnižjega ranga. Hkrati bo njegova plača precej nizka - približno 20.000 rubljev. Vendar ne obupajte, saj bo z ustrezno stopnjo truda in truda lahko hitro napredoval po karierni lestvici, izboljšal svoj status in materialno nagrado.

Tako na primer vodja oglaševanja na najvišji ravni zasluži približno 100.000 rubljev. Vendar je vredno upoštevati dejstvo, da prav tako dobi veliko več funkcij in nosi tudi resno odgovornost.

Poleg tega obstaja možnost vodja oglaševanja samorazvoj. Lahko deluje kot samostojni podjetnik posameznik in hkrati služi več podjetjem, organizacijam, ustanovam. V tem primeru lahko specialist dela v prostem urniku, izbere svoje delodajalce in nadzoruje raven dohodka.

Druga možnost je položaj svetovalca podjetja. Takšni strokovnjaki so iskani v tistih situacijah, ko se oglaševalski menedžerji organizacij sami ne morejo spopasti z določeno nalogo. Vendar je treba upoštevati, da v tem primeru upravitelj oglaševanja mora imeti visoko raven znanja in impresivne delovne izkušnje.

Ker se ta poklic precej hitro razvija in je razmeroma nov, visokošolske ustanove pogosto pritegnejo izkušene in podkovane strokovnjake kot učitelje. Prav tako lahko samostojno razvijajo tečaje izpopolnjevanja, treninge, mojstrske tečaje, individualne programe.

Ob tem se je treba zavedati, da specialist se mora nenehno učiti, izpopolnjevati raven znanja, osvajati nove veščine in kompetence – le v tem primeru bo lahko ostala konkurenčna in relevantna.