Produktni vodja: značilnosti poklica in odgovornosti

Produktni vodja je dokaj nov in zelo perspektiven poklic, ki je priljubljen med mladimi. Posebej zanimivi so zanj strokovnjaki s področja gospodarstva, tehnologije, logistike in PR.

Besedna zveza product manager v prevodu iz angleščine pomeni "produktni vodja". V to smer, produktni vodja je oseba, ki promovira vse izdelke na trgu, od materialnih vrednosti do IT tehnologij. Tak strokovnjak je odgovoren ne le za ustvarjanje nečesa novega, ampak tudi spremlja tržne trende, analizira spremembe, ki se dogajajo na njem, določa cene, načrtuje promocijo izdelka in oblikuje številne zahteve zanj.

Z drugimi besedami, vloga osebe v tem poklicu je neposredno odvisna od tega, kaj podjetje počne in kakšna je narava izdelka, ki ga proizvaja.Torej se bo delo produktnega vodje tovarne čevljev bistveno razlikovalo od dejavnosti strokovnjaka na področju visokih tehnologij, vendar je končni cilj njihovega dela promocija in promocija storitve, izdelka ali razvoja IT. brez neposredne prodaje, saj to opravljajo drugi strokovnjaki. Vendar nekatera podjetja v želji po prihranku svojim produktnim vodjem zadolžijo ne samo promocijo blaga, ampak tudi njegovo prikazovanje – merchandising.

To je v bistvu napačno, saj je področje poklicne dejavnosti teh edinstvenih strokovnjakov v nekoliko drugačni ravnini in zahteva veliko več intelektualnih, analitičnih in ekonomskih sposobnosti, znanja in spretnosti kot urejanje stvari na policah trgovin. Izkušen produktni vodja tekoče obvlada poklice kot so ekonomist, tehnolog, PR manager, oblikovalec, analitik, tržnik in celo logist., in velja za enega najpomembnejših in nepogrešljivih strokovnjakov v vsakem podjetju.

Če upoštevamo poklic produktnega vodje, je nemogoče ne omeniti njegovih prednosti in slabosti. Prednosti te specialnosti so dostojno plačilo in veliko povpraševanje na trgu dela., fascinantnost procesa upravljanja izdelkov, možnost karierne in poklicne rasti, »elitnost« poklica in impresivni bonusi v primeru uspeha izdelka ali storitve na trgu.

Med minusi je mogoče omeniti potrebo po interakciji z zelo velikim krogom ljudi, ki od vodje zahteva visoko stresno odpornost in komunikativnost, delo v razmerah resne konkurence, pritiska vodstva, nerednega delovnega časa in pogostih stresnih situacij, ki neizogibno nastanejo pri komunikaciji z ljudmi.

Poklic produktnega menedžerja je na trgu dela vse bolj iskan, kar je povezano z razvojem proizvodnje, širitvijo obstoječih podjetij in hitro rastočo konkurenco. Nobeno resno podjetje danes ne more brez kompetentnega strokovnjaka na področju produktnega upravljanja, zato zelo ceni njegovo delo.

Posebno povpraševanje je po strokovnjakih na področju promocije informacijske tehnologije, kar je povezano s širitvijo tega sektorja in pojavom novih, dokaj močnih igralcev na tem področju. Vendar pa je brez menedžerja v predelovalni industriji precej težko, zato takšni strokovnjaki nikoli ne bodo ostali brez dela.

Prvo specializirano izobraževanje na specialnosti "Produktni vodja" danes ni, večina strokovnjakov pa ima diplomo na področjih "Ekonomija", "Marketing" in "Management".

Kot primer strokovnega usposabljanja produktnih vodij lahko navedemo program prekvalifikacije »Produktni management tehnološkega proizvoda«, ki ga izvaja Nacionalna raziskovalna univerza Višja ekonomska šola. Kandidati morajo imeti diplomo iz ene od ekonomskih ali tržnih specialnosti in biti pripravljeni plačati precejšen znesek za izpopolnjevanje.

Poleg HSE lahko pridobite posebnost produktnega vodje na številnih specializiranih tečajih, ki potekajo na podlagi poslovnih šol, lahko pa se tudi samostojno seznanite s tematskimi priročniki in izobraževalno literaturo, ki je široko dostopna na internetu.

Po zaključenem usposabljanju študent osvoji sposobnost izdelave koncepta končnega produkta, razvoja modela za njegovo financiranje ter sposobnost izbire metrike in analize. Poleg tega tečaji vas bodo zagotovo naučili izvajati visokokakovostno testiranje razvoja strank, razviti načrt izdelka in vzdrževati svoj profesionalni blog.

Med ključnimi veščinami produktnega vodenja, pridobljenimi med usposabljanjem, je treba omeniti sposobnost oblikovanja ustrezne slike sveta in razmer na trgu, gradnjo timskega delovnega procesa, obvladovanje osnov statističnega računovodstva in sposobnost pogleda na produkt vaše podjetje skozi oči potrošnika.

Certificirani produktni vodja je sposoben razviti koncept in produktno strategijospremljati delo konkurentov in analizirati njihove uspehe in neuspehe, načrtovati razvoj in promocijo svojega izdelka na trgu glede na podobne izdelke drugih proizvajalcev ter učinkovito komunicirati z ljudmi, ki sodelujejo v procesu promocije izdelka, storitve ali IT. tehnologija – razvijalci, proizvajalci, prodajalci in tržniki. Pomembna veščina je sposobnost dela na računalniku in poznavanje različnih različic programa 1C.

Kljub dejstvu, da je poklic produktnega vodje zanimiv in visoko plačan, ne more vsak postati kompetenten strokovnjak na tem področju. Potencialni kandidat za to delovno mesto mora imeti številne dragocene lastnosti, potrebne za plodno in učinkovito delo. Oseba mora zlahka konvergirati z ljudmi, imeti odlične organizacijske sposobnosti, biti dober govorec in imeti ustvarjalen um. Pomembne točke so prisotnost analitične miselnosti, prijateljstvo z aritmetiko, iniciativnost, odpornost na stres, visoka odgovornost in tekoče znanje angleščine.

Produktni vodja mora imeti izrazite vodstvene lastnosti, biti prilagodljiv, a hkrati vztrajen., znati združiti ljudi v ekipo in jih navdušiti za produktivno delo, slišati mnenja drugih ljudi, najti orodja za reševanje nastajajočih problemov in posredovati svoje stališče drugim v razumljivi jedrnati obliki. Poleg tega se mora znati prilagajati okoliščinam, biti pripravljen na službena potovanja in nereden delovni čas.

Delo produktnega vodje vključuje številne poklicne naloge, od katerih vestnega opravljanja je odvisen končni rezultat celotnega proizvodnega cikla za izdelavo in promocijo materialnega ali intelektualnega izdelka. Tej vključujejo:

• oblikovanje strategije za ustvarjanje izdelka ali storitve;
• izdelava načrta ob upoštevanju značilnosti izdelka in tržnih razmer;
• temeljito analizo stanja konkurentov in panoge kot celote;
• priprava dolgoročnih in kratkoročnih načrtov za proizvodnjo izdelkov in nadzor njihove kakovosti na vsaki stopnji proizvodnje;
• načrtovanje ključnih kazalnikov uspešnosti - KPI in priprava predstavitev produkta;
• motivirano oblikovanje cen ob upoštevanju stroškov podobnega izdelka, ki ga proizvajajo konkurenti;
• poglobljena analiza povpraševanja potrošnikov in preučevanje mnenj kupcev o tem izdelku;
• pogajanja s kupci in nadzor nad prodajo ponujenega blaga in storitev;
• hitre spremembe proizvodnega cikla v primeru pomanjkljivosti izdelka;
• razvoj in implementacija koncepta povečanja prodaje in promocije izdelka ter razvoj sistema ugodnosti in popustov;
• interakcija z vsemi udeleženci v proizvodnji in prodaji izdelkov ter certificiranje izdelka v državnih organih;
• dajanje predlogov vodstvu podjetja o ustvarjanju novih izdelkov, razširitvi obstoječe ponudbe in napovedi prodaje;
• objavljanje o tem izdelku v lastnem blogu z odgovori na vprašanja potrošnikov;
• aktivna udeležba na marketinških seminarjih, razstavah in konferencah povezanih z logistiko in managementom.

Pri prijavi v podjetje na delovno mesto produktnega vodje je priporočljivo slediti določenemu algoritmu in čim bolj strukturirati svoje aktivnosti. To je potrebno, da noben cikel življenjske dobe izdelka ne pade iz vidnega polja strokovnjaka in da se pravočasno prilagodijo eni ali drugi stopnji njegove promocije. Ne smemo pozabiti, da se odgovornost produktnega vodje za izdelek začne že v zgodnji fazi njegovega konceptualnega razvoja. Naloga strokovnjaka na tej stopnji je spremljanje tržnih trendov in dajanje predlogov za povečanje edinstvenosti izdelka glede na izdelke konkurentov.

Poleg tega produktni vodja pozorno spremlja proizvodnjo in po potrebi izvaja prilagoditve. Ko je izdelek pripravljen, se specialist loti najtežjega in odgovornega dela – trženja. V delo povezuje oblikovalce, tržnike in piarovce, koordinira njihovo delo in predstavlja izdelke investitorjem. Ko izdelek vstopi na trg, vodja pozorno spremlja spremembo njegovega položaja glede na podobne izdelke in ocenjuje učinkovitost tržnikov.

Če produktni vodja svoje delo opravlja odgovorno in ga opravlja precej profesionalno, mu lahko čez čas ponudijo promocijo dražjega izdelka ali postane član obsežnega projekta. Plača mladih strokovnjakov se giblje od 30 do 70 tisoč rubljev, odvisno od regije in narave izdelkov, ki se promovirajo., medtem ko zaposleni s 3 leti delovnih izkušenj zasluži približno 120 tisočakov. Vodstvo visoko ceni bolj izkušene zaposlene in imajo mesečni dohodek približno 250 tisoč rubljev.