Pripovedovanje zgodb: kaj je, kaj se zgodi, kako se uporablja v praksi?

Lahko prideš v zgodovino, lahko se zatakneš ali pa na tem zaslužiš. Takšna zgodba se imenuje pripovedovanje. Ta članek vam bo povedal, kaj je to in kako ga uporabiti v vsakdanjem življenju.

Prevedeno v ruščino, so to zgodbe zgodb. Preprosto povedano, lahko pripovedovanje zgodb opredelimo kot posredovanje nekaterih informacij prek živih, nepozabnih kratkih zgodb. Oblika je lahko drugačna: od četverice do pravljice.

Pripovedovanje je umetnost, v kateri se prepletajo različni slogi. glavni cilj – poskrbite, da bodo teme, ki jih je treba razkriti, odložene v občinstvu, kot pravijo, na podkorteksu.

Vzemimo za primer videoposnetke operaterja MTS z Dmitrijem Nagijevim. Vsak od njih je kratek film o življenju umetnika, ki ga imajo radi milijoni. Gledalec z njim doživi nekatere epizode življenja in se jih spomni, pa tudi dejstvo, da je poleg Nagijeva vedno določen celični operater. Krog potrošnikov produkta digitalnega podjetja je precej širok, zato je vsebina videov zelo raznolika.

Ko junaka serija »ujame«, gospodinje takoj pohitijo, da se pridružijo Dmitriju in izkoristijo ugodno ponudbo podjetja. Ko pride na dačo starega dekleta in ponudi povezavo satelitske televizije, upokojenci že kličejo številko svojih otrok, da nujno kupijo ploščo.

To je oblika gledališča, v kateri se igra kratka, a zelo čustvena predstava, ki se dotakne čustev občinstva.. Čeden vitez, ki jezdi na belem konju do svoje princese samo zato, ker je v videu uporabila drag parfum, spodbudi milijone deklet po vsem svetu, da si kupijo enakega. Ponavadi verjamemo v pravljice in greh je ne izkoristiti prodajalcev blaga in storitev.

Specialist za pripovedovanje mora imeti dar prepričevanja. Njegove ideje bi morale biti razumljive vsem. Ne glede na to, ali razlaga prednosti uporabe sesalnika ali užitke življenja v ekološki soseski, je njegova naloga »pritegniti« občinstvo. Eno je, če samo slišimo, da se na nekem mirnem kraju gradi lepa hiša s kakovostnimi materiali, drugo pa je, če vidimo, da tam živi srečna družina.

Tukaj vsi skupaj kuhajo zajtrk, gredo na sprehod, gredo v bolnišnico, da srečajo svojo ljubljeno ženo in mamo z novorojenčkom. Ne da bi se tega zavedali, si že prizadevamo postati njihovi sosedje. In manj razmišljamo o stroških stanovanj na tem območju, njegovi oddaljenosti itd. Poganjajo nas motivacijska pozitivna čustva.Vsako pripovedovanje bi jih moralo vzbuditi.

Ko nam povedo, da je ta klobasa narejena iz izbranega mesa, je čisto možno, da bomo naslednjič kupili prav takšno klobaso. In če ta izdelek postane glavni na družinskem praznovanju določenega umetnika, se verjetnost njegove pridobitve znatno poveča. Imena tistega iz kakovostnih surovin se ne spomnimo več, blagovne znamke tistega, ki še dolgo razveseljuje goste na poroki, pa ne bomo pozabili. To je kot testenine "Shebekinskie". Skoraj ni potrošnika pri nas, ki ne bi poznal te blagovne znamke. In vse to zahvaljujoč visokokakovostnemu pripovedovanju zgodb.

Ali pa se potopimo v zgodovino nastanka živilskega izdelka, zavohamo aromo kave, hitimo po drugo palčko Twixa in z vso resnostjo poskušamo ugotoviti, katera je za čaj in katera za kavo.

Kot v dobri knjigi so tudi v pripovedništvu temelji zgrajeni na načelih občečloveških vrednot. Sestavljajo jih žive slike iz življenja, razumljive vsakomur. Shema je preprosta: spletke, škandal, preiskava. Poleg tega ni treba uporabiti vseh 3 komponent. Glavna stvar je zvabiti občinstvo v svoja omrežja.

Če začnete govoriti, da bo takšna in drugačna krema pomladila žensko kožo, vam bodo morda verjeli. Če delite svojo osebno izkušnjo in »priznate«, kako dolgo ste trpeli zaradi nepopolnosti svojega obraza, zdaj pa ne morejo odmakniti pogleda od vas, se bo vrsta za vaše zdravilo postavila veliko hitreje. Dokazano je, da ljudje s čustvi ujamejo in si zapomnijo do 80 % informacij, bo suhoparna statistika, tudi na stotinke prilagojena, ostala v spominu le 5-10 % potrošnikov. In to ne velja samo za oglaševanje.

O tem, kako se pripovedovanje zgodb uporablja v oglaševanju, smo že govorili. nedvomno, v prodaji je njegova vloga veliko večja kot v kateri koli drugi panogi. Vendar pa je lahko koristen ne le za podjetja. na primer pri izobraževanju bo pripovedovanje zgodb pripomoglo k zanimanju otroka. To je odličen način za popestritev najbolj dolgočasne dejavnosti. Eno je, če učitelj daje akademsko lekcijo, drugo pa je, če iz tega naredi majhno, a svetlo predstavo.

Čarovnija, ki jo zlahka ujame tudi najbolj povprečen študent, je preprosta. Povejte mu, kako se je vaše življenje spremenilo, odkar ste obvladali kemijo, in namesto dolgočasnih poskusov pripravite čarovniško predstavo in zdaj včerajšnji poraženec sanja, da bi postal Mendelejev. V knjižnici "potisnite" otroka na stojalo z zgodbami o življenju čudovitih ljudi - takoj bo imel nekaj, za kar si bo prizadeval. Dosežek se bo povečal v najkrajšem možnem času.

V marketinških storitvah podjetij za proizvodnjo pripomočkov Ni zaman, da se toliko pozornosti posveča zmožnosti ustvarjanja zgodb s telefoni in tablicami. Pojdite na katero koli stran, ki jo obiščete na Instagramu. Videli boste, da ljudi tam ne pritegnejo le lepe slike, ampak tudi njihov barviti opis. Kdo potrebuje Voločkovo vrvico v telovadnici, na oceanu, kjer prelepa Anastasia preživlja počitnice z mamo in hčerko, je to veliko bolj pikantno in zanimivo.

Zvezde svojih skrivnosti ne delijo z nami, saj se nimajo s kom drugim pogovarjati. Naš fokus je njihov denar. Tisti, ki imajo dar pripovedovanja, ga lahko dobijo.. Spomnite se istega Munchausena.Pri nekaterih je vzbudil veselje, pri drugih jezo, pri tretjih sočutje, nihče pa ni ostal ravnodušen do junaka Olega Jankovskega in Rudolfa Ericha Raspeja. Avtor pripovedovanja bi torej moral občinstvo ujeti na »trnek« svojega šarma.

Ker se pripovedovanje lahko uporablja na različnih področjih življenja, obstaja več možnosti za njegovo ustvarjanje. Vse je odvisno od tega, kaj točno želite doseči s svojim pripovedovanjem. Povečati prodajo, izboljšati ocene v sinovem dnevniku ali pripraviti zakonca, da vam podari drago darilo, tako zelo, da si ga bo sam želel bolj kot vi.

Oglejmo si torej vse vrste pripovedovanja zgodb.

Vključuje zgodbo o resnični ali izmišljeni situaciji. Je kot kratek dokumentarec. Poglejte, kaj sem naredil prejšnje poletje. Posledično je postal pametnejši, bogatejši, lepši itd. Če ne želite govoriti o sebi, uporabite ime določenega lika ali znane osebe.

Zgodba, ki temelji na fotografijah, videih in celo animiranih filmih. Vsaka informacija, zavita v lep in svetel vizualni ovoj, postane še bolj vznemirljiva..

Če začnete pripovedovati ljubezensko zgodbo Napoleona in Jožefine, bo zagotovo vzbudila zanimanje, in če jo pospremite s podobami lepotice in francoskega cesarja, jo razredčite s pogledi na palačo, slikami bitk, bitk, bo vaše občinstvo takoj razširiti.

Zgodba, ki se bo povedala sama od sebe, ko bo človek izvedel nekaj informacij o njej. Ta vrsta pripovedovanja zgodb prisili naše možgane, da delujejo v smeri, ki jo potrebuje govornik.Z njegovo pomočjo dobimo določen vektor, po katerem naprej deluje naš duševni proces. nekaj slika na ekranu nas vodi k ustvarjanju slike v glavi.

Pogosto se uporablja od ust do ust. Trači, govorice in špekulacije. Življenje zvezde ali soseda ni pomembno. Socialno pripovedovanje je namenjeno ustvarjanju podobe osebe in temelji na nepreverjenih, a zelo verjetnih zgodbah.

Uporablja se, kot morda ugibate, v virtualnem svetu. Prav s pomočjo digitalnega pripovedovanja lahko obiščemo gledališče, ne da bi zapustili svoj dom, razen seveda, če so zaposleni v njem preleni, da bi ustvarili virtualni ogled. Video ocene letovišč in hotelov so tudi digitalno pripovedovanje zgodb.

Louvra ne more obiskati vsak, lahko pa vsakdo spozna njegove zaklade s pomočjo interneta. Virtualni ogledi muzejev so v virtualnem svetu že dolgo postali priljubljeni. Poleg tega se uporabljajo tudi pri predstavitvi eksponatov »v živo«.

Na primer, v Penzi je edinstven muzej ene slike. Razstavljena je samo ena slika. Toda njegovo predstavo spremlja video zgodba o nastanku mojstrovine, zgodovini umetnika in o tem, kaj je upodobil. Gledalec se ne le seznani z umetniškim delom, ampak tako rekoč sodeluje pri njegovem ustvarjanju, prežet je s skrivnostjo njenega rojstva. in se že za vedno spomni, da je "Deveti val" stvaritev velikega morskega slikarja Aivazovskega.

Nestandardna metoda, ki se uporablja za povečanje ravni znanja zaposlenih v podjetju. V obliki zgodb jim pripovedujejo o novostih in najbolj drznih ter težko razumljivih znanstvenih raziskavah. Na enak način lahko popestrite predavanja, na primer o kvantni ali jedrski fiziki.

Zgodba o Harryju Potterju je morda eden najuspešnejših poskusov transmedijskega pripovedovanja. Knjiga o malem čarovniku je hitro osvojila srca ljudi po vsem svetu. Kmalu bo dobila nadaljevanje. In potem je tu še njegova distribucija v medijskem prostoru. Obstajajo novi filmi, računalniške igre.

O Harryju Potterju slišimo že »iz vsakega likalnika«. To je transmedijsko pripovedovanje zgodb. nadaljevanke, ne samo pomnožene v številne epizode, ampak tudi razpršene po medijskem prostoru: različne internetne strani, televizijske projekcije tako samega filma kot številne novice o njem in njegovi avtorici, izjemni angleški mojstrici pripovedovanja JK Rowling.

Zgodba z nadaljevanjem po izboru občinstva. Tovrstno pripovedovanje pomeni neposredno udeležbo v zgodovini tistega, ki se z njo seznanja. Ustvarjalci serije so na primer pozvani, da se odločijo, kaj bo nadaljevanje, naslednja serija, neposredno občinstvu. Lahko se jim ponudi več možnosti ali pa se domislijo svojega srečnega konca. Glavna stvar je vključiti osebo v proces nastanka zgodovine.

Tako se ne širi le krog »zainteresiranih«, temveč se pogosto olajša delo scenaristov. Pomaga jim na tisoče ljubiteljev njihovega dela. In to počnejo popolnoma brezplačno. Kot plačilo jim le včasih obljubijo nagrado za najbolj nepričakovan preobrat zapleta. Toda pogosteje je že, da se ljudje počutijo kot Spielberg, čeprav le za nekaj ur, nagrada sama po sebi.

Ne glede na vrsto pripovedovanja zgodb, ki jih uporabljate, ne glede na tehnike in orodja, ki jih uporabljate, morajo vse zgodbe izpolnjevati naslednje zahteve.

• Odločite se, kaj želite povedati in pokazati. Kaj je namen vašega pripovedovanja?
• Treba je razumeti pomen zgodbe. Vsak lahko napiše finale, če želi.
• Zgodovina mora vzbujati čustva. Ni važno, ali je pozitiven ali negativen. Ustvariti morate nekaj, kar si boste zapomnili. Prehod iz skrajnosti v skrajnost, iz solz v veselje in obratno. Tragične nesreče ali, nasprotno, srečna naključja se bodo vrtinčila v vrtincu čustev vsakega potrošnika.
• Zgodba mora vzbuditi zanimanje občinstva.. Ljudje bodo želeli vedeti, kaj je naslednje za junake.
• Ni slabo, če se lahko s pomočjo tvoje zgodbe človek kaj novega nauči, dopolnijo hranilnik svojega znanja.
• Storytelling nima ciljne publike. Zgodovina mora biti razumljiva vsem, ne glede na stopnjo izobrazbe, starost in osebne preference.
• Zgodba mora imeti jasno strukturo. Najprej rojstvo, nato odraščanje, nato smrt. Ljudem ni treba razmišljati namesto vas, če je vaš cilj ustvariti prodajno pripovedovanje zgodb.
• Uporabite učinek presenečenja. V svoje zgodbe vnesite najbolj nepredvidljive dogodke.
• Poiščite junaka. Zgodovine ni mogoče depersonalizirati. Govoriti mora o določeni osebi ali skupini ljudi.
• Dajte svojemu junaku supermoči. Ustvarite mu nepremostljive ovire in nato sestavite, kako se bo z njimi spopadel. Zmagovalec vzbuja spoštovanje.
• Spremenite videz svojega junaka. To je kot zgodba o grdem račku. Ko je odraščala, je račka vzbujala različna čustva. In več kot jih je, bolje je za pripovedovanje.
• stopnjevati situacijo. Orkan, nevihta, nenaden izpad električne energije, zrušitev stropa - vse to bo le pomagalo pritegniti pozornost javnosti na zgodovino.
• Razkrivajte skrivnosti. Zgodbi dodajte intimne trenutke. Tako se boste približali občinstvu.
• provocirati. Vaša zgodba naj človeka spodbudi k dejanjem: nakupu, naročilu storitve, pridobivanju novih znanj. Človek se ne sme "obešati" na vašo zgodbo. Mora se želeti spremeniti.

Če želite pisati, morate več brati. Te splošne resnice se mora naučiti vsak avtor. Njegova glavna vaja za razvoj njegovih sposobnosti je seznanitev s knjigami različnih smeri in stilov.. Če želite izboljšati svoje sposobnosti, je dobro, da se udeležite posebnega tečaja. To lahko storite na delovnem mestu z obiskom virtualnega razreda.

Nobeno učenje ni mogoče brez širjenja obzorij. Pogosteje "vohunite" za konkurenti, ne oklevajte in si "izposodite" zgodovino od prijateljev, znanci, sodelavci in celo sovražniki. Svetlejše kot so slike, več pozornosti bodo pritegnile nase. In potem boste imeli naslov protagonista oglaševalske kampanje, pedagoške skupnosti, osvajalca javne pozornosti.

In še zadnji nasvet. Nikoli se ne skrivaj pred občinstvom. Vaš bralec mora vedeti, kdo mu pripoveduje zgodbo. Mora razumeti, komu zaupa. Razkrijte mu čim več informacij o sebi - spol, starost, izobrazba, finančni in zakonski status.