V Rusiji so prvič pritegnili model v hidžabu za oglaševanje oblačil
Ruski trgovec na drobno "Gloria Jeans" se je prvič odločil, da bo pri oglaševanju nove kolekcije oblačil uporabil oblečeno manekenko v muslimanski tradiciji v hidžabu. Hidžab je tradicionalna islamska ženska naglavna ruta in do tal segajoča obleka, ki skrije postavo.
Trgovec je sliko dekleta v takšni obleki pospremil s sloganom - »Z Glorio Jeans si lahko vedno to, kar si! Vedno smo veseli, da te vidimo, ne glede na starost, spol, barvo kože, veroizpoved, nazore.”
Druge ruske verige oblačil doslej niso izvajale oglaševalskih kampanj, posebej usmerjenih na muslimane, čeprav je to po vsem svetu ni več novica. Rusija je večnacionalna država in odločitev se je po mnenju modnih poznavalcev kar nakazala. Odločitev Gloria Jeans ni le poklon tistemu delu Rusov, ki izpoveduje islam, ampak tudi poudarjanje dejstva, da oblačila so narejena za vsakogar.
Gloria Jeans ima veliko trgovin v Čečeniji, Dagestanu, Tatarstanu in Baškiriji, vendar ni načrtov za ustvarjanje ločenega asortimana zanje, osredotočenega na religioznost. Kavbojke, srajce in majice se povsod prodajajo enako, so poudarili v podjetju.
Oglaševalska kampanja Gloria Jeans je bila všeč svetovni javnosti, ker je v skladu s trendom - povečanje vrednosti vsakega, ob upoštevanju njegove pristnosti. Anna Lebsak-Kleymans, izvršna direktorica Fashion Consulting Group, je izrazila svoje občudovanje nad ruskimi trgovci na drobno.Opozorila je, da je na splošno presenečena, da Rusi z vso svojo etnično raznolikostjo še niso začeli pravilno promovirati teme nacionalne edinstvenosti in splošne enotnosti v modi.
Seveda je podoba dekleta v kavbojkah in hidžabu nekoliko nenavadna. A to je le za zdaj, so prepričani strokovnjaki.
Gloria Jeans je eden največjih proizvajalcev in prodajalcev oblačil in obutve v državi, lastnik blagovnih znamk Gloria Jeans in Gee Jay. Danes ima omrežje več kot 550 trgovin po vsej državi. Pravzaprav Rusi niso naredili nič revolucionarnega. Pred njima se je pred štirimi leti v reklami za H&M pojavila manekenka v hidžabu, pred letom dni pa je muslimanska blogerka, ki se je prav tako pojavila le v hidžabu, postala obraz L'Oreal Paris Elvive.
