Vse o celostni grafični podobi

Na katerem koli področju dejavnosti je ogromno podjetij, od katerih vsako išče način, kako izstopati od ostalih. Večina teh podjetij je polna svetlih slik, glasnih sloganov in posebnih ponudb, a posledično izgledajo enako in dolgočasno. Le redki proizvajalci dosežejo, da njihov logotip postane prepoznaven po vsem svetu, in vse to zahvaljujoč dobro oblikovani celostni grafični podobi.

Da bi razumeli pomen izraza "celostna grafična podoba", se morate spomniti katere koli dobro znane blagovne znamke, kot so Coca-Cola, Adidas ali Foxtrot. Ob omembi teh imen se v glavi takoj pojavi določena barva, logotip, melodija ali avtorska pisava - to so elementi, ki sestavljajo slog organizacije.

Celostna grafična podoba je poseben izraz individualnih lastnosti podjetja, ki se prenaša skozi barve, zvoke, besedilo in poenostavljene simbolne oblike. Naloga vseh teh elementov je združiti blago ali storitve podjetja v eno skupno povezavo s proizvajalcem. Uporaba sloga vpliva na podobo podjetja kot celote, saj dizajn zadeva vse, tudi najbolj nepomembne podrobnosti.

V našem času je koncept "korporacijskega sloga" odgovoren za tri glavne funkcije razvoja podjetja: identifikacijo, podobo in razlikovanje. Razmislimo o vsaki definiciji podrobneje.

• identifikacijsko funkcijo. Podjetje, ki sledi določenemu slogu oblikovanja blaga in prostorov, bo izstopalo od konkurentov. Kupci si bodo lažje zapomnili razmerje med izdelkom in proizvajalcem, če bodo imeli skupen logotip, barvno shemo ali pisavo. Priljubljenost izdelka bo rasla hitreje, če ga bodo kupci znali hitro prepoznati med drugimi podobnimi izdelki. Da bi razumeli pomen značilnih lastnosti izdelka, je dovolj, da se spomnite vsake nadležne reklame. Da bi oglas deloval, mora vsebovati opis posebnega znaka izdelka, po katerem ga zlahka najdemo na policah trgovin ali spletnih straneh.
• slikovno funkcijo. Ugled podjetja igra pomembno vlogo pri promociji podjetja, celostna grafična podoba pa pomaga ustvarjati in vzdrževati izvirno in prepoznavno podobo podjetja, ki pritegne kupce. Ko je podjetje med ljudmi pozitivno zaznano, se bistveno poveča tudi kredibilnost njegovih izdelkov. Zelo pogosto je blagovna znamka za ciljno publiko znak visoke kakovosti ali določene cenovne politike, ki razlikuje izdelke od podobnih izdelkov.
• razlikovalno funkcijo. Skladnost z določenim dizajnom razlikuje izdelke in oglaševanje podjetja od konkurentov. Dandanes obstaja ogromno istovrstnih proizvajalcev, ki ponujajo ogromno med seboj podobnih izdelkov. Celostna podoba strankam pomaga najti znane znake v tem obilju in močno poenostavi postopek iskanja.

Opis značilnosti celostne grafične podobe delno odgovarja na vprašanje, katere naloge opravlja in zakaj je potrebna. Prvič, dizajn, izdelan do najmanjših podrobnosti, razlikuje podjetje od velikega števila konkurentov. Individualne stilske poteze podjetju dodajajo prestiž in ustvarjajo poseben značaj, ki si ga kupci zapomnijo.

Enostavna prepoznavnost izdelkov je tudi zelo pomemben dejavnik, ki pripomore k ustvarjanju ugleda in povečanju prodaje. Vendar pa lahko elemente stila postavite ne samo na delovnem mestu ali na izdelku - na oblačilih lahko upodabljate blagovno znamko, slogan ali logotip in ustvarite uniformo.

Kupci izkazujejo več zaupanja v izdelke, ki jih vsaj malo poznajo. - nekje so srečali logotip, slišali zveneč slogan ali se spomnili značilnosti izdelkov iz oglaševanja. Ko slog podjetja doseže določeno raven, lahko začnete varčevati pri oglaševanju, saj sam dizajn postane najboljša reklama.

Pomen FS je bil znan že v antiki - simbole, ki so odgovorni za določen slog, najdemo na številnih artefaktih. Prej, da bi pokazali odnos stvari do določene kategorije, so bile na njej upodobljene posebne oznake. Takšne starodavne oznake najdemo na orožju, gospodinjskih predmetih, tetovažah in v grobiščih.

Celostna podoba vključuje celoten seznam elementov, od katerih vsak opravlja določeno nalogo.

Med elementi, ki so vključeni v standardni nabor FS, niso le logotipi, slogani in določene barve, ampak tudi nekaj drugih pomembnih podrobnosti. Seznam glavnih elementov stila podjetja vključuje: blagovna znamka, logotip, slogan, barve, blok in pisava. Oglejmo si podrobneje vsako posamezno podrobnost podobe podjetja.

Storitvena znamka (blagovna znamka) je glavni element celostne grafične podobe, ki se lahko izraža na enega ali več načinov.

Glavni pomen blagovne znamke je ime podjetja ali besedna znamka, lahko pa je tudi vizualni, volumetrični in zvočni simbol. Znamka ima lahko tudi kombinacijo pomenov, ki vsebuje dve ali več storitvenih znamk. Oglejmo si podrobneje vsako vrsto blagovne znamke.

• Ime podjetja ali besedna znamka. Ko je ime podjetja patentirano, je zaščiteno pred uporabo s strani konkurentov. Besedna blagovna znamka je lahko registrirana v navadni pisavi ali v stilizirani obliki. Ko podjetje registrira svoje ime, napisano z dizajnersko pisavo, postane logotip. Opredelitev besede "logotip" je precej široka - lahko je polno ime podjetja, na primer Google, Coca-Cola ali Samsung, okrajšava (WB, MTC), pa tudi kategorija izdelka ali ime določenega izdelka (Pepsi, Fanta). Logotip je najbolj priljubljena vrsta blagovne znamke - 80% podjetnikov ga registrira kot stilizirano ime podjetja.

• vizualni znak. Ta vrsta simbola je slika, risba ali logotip podjetja.Vizualno storitveno znamko lahko patentirate s katero koli sliko - lahko je žival, oseba, naravni predmeti, preproste ali zapletene figure, abstrakcija, pa tudi ornament ali simbol. Patentirano figurativno znamko lahko uporablja samo eno podjetje, ki jo je prvo registriralo.

• Znak glasnosti. To je poseben simbol, izdelan v tridimenzionalni obliki - lahko je figura ali kombinacija črt. Najbolj priljubljena proizvodnja razsutih izdelkov je izdelava embalaže. Izvirna oblika steklenice, škatle, vrečke, viale ali sam izdelek (milo, sladkarije) - vse to je tridimenzionalni znak. Takšni simboli so oblika vžigalnika Zippo (ki ima celo patentiran zvok odpiranja, da o samem mehanizmu niti ne govorimo) ali oblika steklenic soda (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Zvočni znak. To vrsto znamenja lahko predstavljajo različni zvoki – melodija, pesem, živalski glas ali hrup. Izrazita predstavnika zvočnega znaka sta melodija iz uvoda filma, ki ga je posnel 20th Century Fox in rjovenje leva v uvodu Metro Golden Mayer. Ta podjetja so si s patentom zagotovila pravico do uporabe teh zvočnih znamk, zato jih nobeno drugo podjetje ne more zakonito uporabljati v svojih delih.

• Kombinacija. Sestava kombiniranega simbola vključuje različne kombinacije vseh opisanih znakov. Znan primer kombinacije imena in podobe je storitvena znamka Puma, ki ima podobo živali in zraven ime podjetja.

To je izvirna risba ali slika, ki predstavlja bistvo podjetja. Najpogostejši način ustvarjanja logotipa je stilizacija imena podjetja in dodajanje vizualne komponente. Takšen simbol je obraz podjetja - on je tisti, ki najpogosteje ujame oči strank, zato ga je treba zelo skrbno izdelati.

Logotip je osnova za ustvarjanje celostne grafične podobe, z njim se začne ustvarjanje podobe in šele nato se izdelajo ostale stilske komponente.

Ustvarjanje logotipa se na prvi pogled ne zdi tako težka naloga, saj lahko vsak oblikovalec upodobi izvirni simbol. Kljub temu ne more vsakdo v preprosti sliki utelešiti celotnega bistva podjetja.

Logotip opravlja več pomembnih nalog hkrati - pomaga si zapomniti ime podjetja s pomočjo asociacij, ljudem pripoveduje o naravi in ​​razlogih za obstoj podjetja ter razkriva zgodovino blagovne znamke. Googlov logotip je na primer spremenjena angleška beseda "googol", ki pomeni številko 1, ki ji sledi 100 ničel. Ta številka je tesno povezana z bistvom podjetja – pomeni visoko zmogljivost in hitrost pridobivanja informacij.

Ustvarjanje slogana je tako težka naloga kot izdelava logotipa. Slogan je celotno bistvo poslanstva podjetja, zajeto v nekaj preprostih besedah, ki so razumljive vsakemu človeku. Slogan je tista nadležna besedna zveza, ki se mi v nedogled vrti po glavi po ogledu oglasa. - "That's what I love" od McDonald'sa, "Like no other" od proizvajalca Mersedes-Benz ali "For Life" od Sberbank.

S pogosto uporabo slogan postane del sloga podjetja in lahko tudi del storitvene znamke. Krilatna fraza je vizualni in zvočni znak, zato je še posebej pomembna pri oblikovanju celostne grafične podobe. Slogan je visoka koncentracija ideje podjetja, celotno bistvo njegovega obstoja. Dober slogan mora poudarjati dobro razvito celostno grafično podobo, biti kombiniran z njenimi elementi, prav tako je zelo pomembno, da je kratek, zvočen in nepozaben.

Včasih uporaba določenih korporativnih barv vodi do tega, da jih ljudje začnejo prepoznavati tudi na mestih, kjer podjetje ni oglaševalo. Uspešna uporaba kombinacije barv pomaga strankam, da si zapomnijo podjetje in prepoznajo njegove izdelke med tisočimi drugimi artikli. Obstaja veliko primerov uspešne kombinacije odtenkov, ki so povezani z določeno blagovno znamko: beli in modri kvadratki v črnem krogu na logotipu BMW, črne in rumene črte na emblemu Beeline ali rumena črka na rdečem ozadju iz verige restavracij McDonalds.

Tudi izbira barve je težka naloga, saj vsak odtenek pri kupcih vzbudi različne asociacije. Če želite izbrati pravo barvno shemo, morate natančno preučiti njihov vpliv na ljudi ali se seznaniti z izbiro barv uspešnih podjetij. Zavarovalnice in finančne ustanove si na primer prizadevajo svojim strankam zagotoviti brezskrbnost, zato se najpogosteje odločajo za umirjene barve celostne podobe, kot sta modra ali zelena.

Barva igra pomembno vlogo pri registraciji blagovne znamke: če jo patentirate v barvi, bo zaščitena samo v tej različici.

Blok blagovne znamke je pomemben del sloga - je standardna uporaba besedne in vizualne oznake ali kombinacija več drugih stilskih elementov. Ta element je lahko sestavljen iz polnega imena podjetja, njegovih podrobnosti, logotipa, seznama izdelkov ali storitev, slogana in drugih okrasnih dodatkov. Najbolj priljubljena podrobnost korporativnega bloka je navedba leta ustanovitve podjetja, na primer Sberbank v oglaševanju vedno pusti pripis »Ustanovljeno leta 1841«.

Blok je priročno orodje za oblikovanje poslovnih dokumentov, pisarniških obrazcev (v obliki "glave"), oglasov, vizitk in embalaže izdelkov. Ta del celostne grafične podobe je sestavljen iz več ločenih detajlov, ki se med seboj dobro kombinirajo, lahko pa se uporabljajo tudi ločeno.

Dobro izbrana pisava je pomemben del celostne grafične podobe, ki se uporablja v vsej dokumentaciji podjetja. Slog pisanja besed mora biti združen s splošnim slogom podjetja, skladen z njegovimi idejami in podpirati poslanstvo.

Zelo pomembna je tudi oblika črk in debelina črt, saj vsaka razlika pri ljudeh povzroča različne asociacije. Pisava "tresočih" črk je zaznana kot "otroška", zato je zelo primerna za trgovine z otroškimi izdelki. Prav tako lahko pisava izraža "ženstvenost", "moškost", "lahkotnost", "stilnost", "konservativnost" ali druge pomene, odvisno od izbranega dizajna.

Pomemben dejavnik pri izbiri pisave je berljivost, saj če stranke ne morejo pravilno prebrati imena, podjetje ne bo pridobilo na priljubljenosti. Kakovost branja pisave je odvisna od posameznih elementov sloga, velikosti črk in teže vrstic.

Ko ste se seznanili z vsemi elementi celostne grafične podobe, morate razmisliti, kam naj bodo postavljeni. Prvič, to so vsi predmeti, ki so povezani z dejavnostmi podjetja: blago, pisemske glave, vizitke, oglaševanje, računovodske potrebščine, pasice, spletne strani.

Spomnite se verige trgovin Pyaterochka, v vaši glavi se takoj pojavi figura z zelenim stiliziranim repom. Stranke si dobro zapomnijo glavne barve podjetja, saj jih ustanovitelji podjetja uporabljajo povsod - na uniformah, znakih, v oglaševanju in v notranjosti trgovin.

Ponujamo vam, da razmislite o seznamu možnosti za postavitev elementov z blagovno znamko.

• Dekoracija sobe. To je treba storiti najprej, saj se bodo v prihodnosti vse podrobnosti celostne podobe nanašale na glavno sobo in tablo.

• Uniforma. Lahko so tako tradicionalna oblačila z logotipom in imenom podjetja (kombinezon, majica, telovnik ali vse skupaj), kot tudi posamezni kosi oblačil (kapa, predpasnik, naglavna ruta).

• Spominki. Pisalne potrebščine, izdelane v korporativnem slogu, ne bodo samo dvignile podobe podjetja v očeh kupcev, temveč bodo zaposlenim omogočile občutek, da so del poslanstva podjetja.

• Internet. Lastna spletna stran podjetja bo kupcem olajšala iskanje izdelkov, dodatne strani na družbenih omrežjih ali YouTube kanal pa bodo učinek podvojile.

• Oglaševanje. Vizitka, letaki, transparenti v korporativnem slogu bodo vedno pred ciljno publiko.

Za začetek promocije blagovne znamke je potrebno razviti celostno grafično podobo, ki bo podjetje naredila prepoznavno in nepozabno. Celoten projekt je razdeljen na tri faze razvoja: razmišljanje o podrobnostih ideje, oživitev sloga in ohranjanje blagovne znamke. Oglejmo si podrobneje pravila za razvoj celostne grafične podobe.

• Razmišljanje skozi idejo. Pred oblikovanjem stila je potrebno ustvariti določeno poslanstvo oziroma idejo podjetja, h kateremu stremi. Za podjetje, ki nima cilja, je zelo težko ustvariti celostno podobo, saj bodo vsi njeni elementi nabor nepovezanih simbolov. Izkušeni oblikovalci spoznajo bistvo obstoja podjetja, nato pa s pomočjo asociacij ustvarijo med seboj povezane slogovne elemente.
• Izvedba in fiksacija ideje. Na tej stopnji razvoja podjetja uporabljajo različne metode: obračajo se na oglaševalce, oblikovalce, razvijalce spletnih strani ali zasebne obrtnike. Toda da bi cilj upravičil sredstva, je bolje, da se omejite na najmanj razvijalcev, sicer slogovni elementi ne bodo homogeni. Če ni izbire in se morate obrniti na različne oblikovalce, da ohranite idejo o slogu, morate ustvariti knjigo blagovnih znamk. Ta dokument vsebuje podroben opis in ilustracijo podrobnosti sloga.
• Shranjevanje FS. Med obstojem velikih podjetij lahko njihova podoba nekoliko spremeni dizajn - to ni strašljivo in lahko celo vzbudi zanimanje strank. Zgodi pa se tudi, da se čez čas spremeni poslanstvo podjetja, potem se mora spremeniti tudi blagovna znamka.Glavna stvar pri spreminjanju celostne grafične podobe podjetja je ustvariti dobro novico in opozoriti ciljno publiko.

Če želite razumeti, kako izgleda dobro oblikovana celostna podoba, samo poglejte katero koli uspešno blagovno znamko.

• Apple. »Naši izdelki vas delajo posebnega« – ta slogan izraža bistvo podjetja in krepi čustveno povezanost s kupci.

• "Sber". Svetlo zeleni toni vseh elementov sloga dajejo banki sloves diskretnega in namenskega podjetja, ki je sposobno nositi veliko odgovornost.

• živalski planet. Vse podrobnosti celostne grafične podobe podjetja kažejo na poslanstvo približevanja človeka naravi in ​​ohranjanja našega planeta.